【株式会社ヤマシタ】リブランディングプロジェクト｜山下智久さん出演の新CM「ヤマシタが変えていく」篇、放映開始！

dofがクリエイティブディレクション、プランニング、プロデュースを担当した株式会社ヤマシタのリブランディングプロジェクト。その一環として、新CM「ヤマシタが変えていく」篇が本日9月18日より関東圏を中心に放映スタートしました！

ヤマシタは、AI・テクノロジーを活用して介護業界をリードする、介護レンタル・リネンサプライ事業の大手企業です。介護用品レンタルは、ケアマネージャーから利用者へ「選択肢」として紹介されるサービス。だからこそ、まず「ヤマシタ」という社名を知っていただくことが出発点でした。

そこで、創業以来の経営理念「正しく生きる、豊かに生きる。」を受け継ぐ「Y」マークのロゴを、より力強く先進的なかたちに刷新。あわせて、カタログや社用車、ユニフォーム、店舗看板まで、ブランド接点をトータルでデザインしています。

さらに、ヤマシタの強みである「365日対応」がひと目で伝わるよう、サービスブランド「CARE365」も開発しました。

ブランドアンバサダーには、全世代に高い人気と好感度を誇る山下智久さんを起用。CMでは、利用者に寄り添う温かさはそのままに、これまでの「介護事業会社のCM」とは一線を画す近未来的な世界観で、在宅介護の課題解決を描いています。社名を知っていただくことに加え、これからの介護業界改革を担う若い世代にも届くことを目指した設計です。

目指すのは「在宅介護プラットフォーマー」という未来。そのためのブランド資産の種まきは、まだ始まったばかりです。山下さんとともに変わっていくヤマシタに、どふぞご注目ください！

【スタッフリスト】

クリエイティブディレクター　齋藤太郎(dof)

コピーライター　中村直史(五島列島なかむらただし社)

アートディレクター　徳田祐司(canaria)

プランナー　志伯健太郎(GLIDER)

クリエイティブ・ストラテジスト／プロデューサー　宇佐見彰太(dof)

クリエイティブプロデューサー　北川武司(canaria)

ビジネスプロデューサー　北川太郎(Freelance)

キャスティング　垰由紀子、廣澤真衣、黒丸響、江口裕大(ハンディ)

プロデューサー　城殿裕樹、内海拓也(Key Pro)

プロデューサー(GR)　市川拓弥(Key Pro)

プロダクションマネージャー　小栁飛馬、古長谷徳之介(Key Pro)

CMディレクター　伊東玄己(CONNECTION)

助監督　安田昌平(SHOWING)

撮影　木津俊彦(CONNECTION)

特機　渡邉拓也(Nabeya)

照明技師　西ケ谷弘樹(TRAVOLTA)

DIT　直井聡(Film M.I.S.S.I.O.N)

スタイリスト　櫻井賢之(Freelance)

ヘアメイク　北一騎(Freelance)

オフライン編集　伊東玄己(CONNECTION)

オンライン編集　格内俊輔(CONNECTION)

CG　Jorge Montiel / Michael Stanish(GROUND CONTROL)

カラリスト　亀井俊貴(Artone Film)

音楽　福島節(Ongakushitsu)

サウンドミキサー　綾城重理人(Freelance)

GR撮影　伊藤彰紀(aosora)

GRレタッチ　須戸徹(whiteSTOUT)