dof inc.

< プロジェクト背景と解決アプローチ >

• 技術起点の新商品を、長く育てていくブランドへ
  
  三菱鉛筆には、長年の研究開発によって生まれた、新しい書き心地を実現するインク技術がありました。一方で、その技術を単なる新商品として届けるのではなく、これから先、国内外で長く育てていくブランドとして立ち上げていくためには、機能やスペックだけではない意味づけが必要であると考えました。
  そこで、筆記具を単なる「書くための道具」ではなく、「自分の内側にあるものを表現し、自分と向き合う時間を生む存在」として捉え直し、ブランドの核となるコンセプトの開発に取り組みました。

• グローバル市場を見据えたブランドの意味設計
  
  本プロジェクトは、北米市場からローンチし、日本、そして世界へと展開していく構想のもと進行しました。
  国や文化によって文房具への価値認識が異なる中で、グローバルな視点やユーザーの声も踏まえながら、技術の強みを活かしつつ、世界で愛されるブランドになるにはどうしたらいいのか。
  それを考える過程で、「書くこと」がもたらす静けさや、自分を整える時間に着目し、ブランドの思想と言葉を整理していきました。

• “ZENTO”という名前に、筆記体験の価値を込める
  
  ネーミング開発では、日本的な精神性や静けさ、余白を想起させる「禅」という概念に着想を得ながら、海外でも受け取られやすい語感やニュアンスを検討。
  その結果生まれたのが、“ZENTO”という名前です。書くことを通じて、自分と向き合い、整え、豊かになっていく時間を表現するネーミングとして、ブランドの世界観を象徴する名前を開発しました。