dof inc.

映画・演劇・アニメ・不動産など多様な事業を展開する東宝グループの、コーポレートブランディングプロジェクトにおいて、グループらしさの再定義から新スローガンの策定、ブランドムービーの制作まで伴走しました。

< プロジェクト背景と解決アプローチ >

• “東宝らしさ”とは何か？
  
  映画や演劇に加え、アニメやIPを事業の柱としてグローバルに展開する東宝グループ。
  積み重ねてきた歴史と、広範に拡張していく事業領域。そういった中で、社歴の長い社員も新しく加わった社員も、「東宝らしさとは何か」を共通の言葉で語ることが難しくなっていることが課題でした。そこで、グローバルな成長を期するうえで、誰もが拠り所にできる「ブランドの核」が求められていました。

• 社員100人以上にインタビュー。東宝グループに通底する共通の価値観を探し求める
  
  ブランドの核となる言葉の設計にあたって、まず取り組んだのは、東宝グループの歴史や事業、カルチャーをつぶさに理解すること。そして、社員100人以上に及ぶインタビューやワークショップ、幹部合宿などを実施。東宝グループの一人ひとりの中にある、まだ言語化されていない価値観に徹底的に向き合いました。その結果、東宝グループに共通する提供価値を「時間」という視点で捉え直し、新たなスローガンへと結実しました。

< クリエイティブ／デザイン >

< さいごに >

東宝グループが届ける体験 (Moments) が、誰かの心を動かし、その人の人生を支える力になっていく。

そして同時に、その価値を届ける社員一人ひとりにとっても、自らの仕事の意味や誇りを見つめ直すきっかけになっていく。

このプロジェクトを通じて生まれた言葉が、東宝グループの未来を導く理念として根づいていくことを願います。

< Staff List >

クリエイティブディレクター：齋藤太郎（株式会社dof）
ビジネスプロデューサー：石井岳・柴山絵里子（株式会社dof）
コピーライター：中村直史（五島列島なかむらただし社）
ナレーション：上白石萌音
監督：渡部亮平
プロデューサー：城殿裕機（KEY pro）
ラインプロデューサー：安藤知美（KEY pro）
プロダクションマネージャー：藤井昭嘉・渡辺験　(KEY pro)
撮影：宮本佳史・山本俊一郎
編集：小川孝樹
制作プロダクション：KEY pro
製作：太古伸幸・多田行宏（東宝株式会社）
企画：竹田晃洋・小宮良介・村山友優（東宝株式会社）