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ライフネット生命の新CM”正直劇場”
リブランディングプロジェクトの一環として、「正直劇場」と題した新CMの企画プロデュース、クリエイティブディレクションをdofで担当。
生命保険は、正直言ってよくわからない。だから考えるのも面倒…。だから、営業員に勧められるがままに契約してしまいがちな商品。でも、本当は自分や家族の人生にかかわる大事なセーフティネット。今回の新コミュニケーションでは、ライフネット生命がお客様との接点として大切に磨き続けている「見積り」を「生活者がよりよい選択肢に出会うための行為」と再定義し、必要とする人に「見積り」を促すネコ型妖精キャラの「ミツモロウ」を開発。ライフネット生命が掲げるブランドの本質「正直であること」を象徴する「正直劇場」を舞台に、ミツモロウがよりよい保険との向き合い方を教えてくれます。
CMでは、ミツモロウの声に津田健次郎さん、保険加入に悩める主人公・太郎役に柄本時生さんを起用。日常の一幕を舞台にしたふたりのテンポある掛け合いに注目です。正直劇場、どふぞお楽しみください。

【スタッフリスト】
広告会社： 株式会社dof
クリエイティブディレクター/プランナー：工藤拓真(dof)
コミュニケーションデザイナー/プロデューサー：宇佐見彰太(dof)
ディレクター/プロデューサー：木下健太郎 (TYO/MONSTER)
プロデューサー： 魚永英志(dof) 牛来義彰/向坂大哉/日比野拓海 (TYO/MONSTER)
アートディレクター：宝田 夏奈 (TWOTWO)
フォトグラファー：西川元基 (MILD)
1stアシスタント：森岡秀太 (SPICE)
照明：河原宗平 (freelance)
ミキサー：川村知嗣 (freelance)
美術：石井愛美 (NOUVELLE VAGUE)
人形師：関 彩耶・中山正子 (スタジオ・ノーヴァ)
人形制作：久家 康寿・高橋 アリサ (スタジオ・ノーヴァ)
スタイリスト：TEPPI (freelance) /田中秀斗(freelance)
ヘアメイク：住本有香(Marvee)/坂本志穂 (GLASSLOFT)
キャスティング：茂木ちか