dof inc.

株式会社VOYAGE GROUPと、株式会社サイバー・コミュニケーションズという、
二つの会社が経営統合して誕生した株式会社CARTA HOLDINGS。
そんな新たな会社の経営理念を制定するプロジェクトでした。
　
経営陣を中心とするコアメンバーのヒアリングを皮切りにディスカッションを重ね、
CARTA HOLDINGSの社会の中での存在意義、存在理由をあぶり出し、
あらゆる産業、組織、商品に進化を生み出す「進化推進業」という業態にたどり着きました。
ミッション「The Evolution Factory」はそれを表した言葉で、ブランドムービーを作成しました。
その他、社員の行動指針となる７つのバリュー策定も担わせて頂きました。
　
新生・CARTA HOLDINGSの今後のさらなる発展を期待してやみません。
　
株式会社CARTA HOLDINGS ミッション・バリュー

Creative Director / 齋藤 太郎 (dof)
Copywriter / 中村 直史 (五島列島なかむらただし社)
Art Director / 齊藤 智法 (デザインで)

The Evolution Factory
　
私たちは「進化」を生み出す。
変わろうとするすべての組織に。
知ってもらえずにいる商品たちに。
力を眠らせたままのあらゆる産業に。
　
よくする、だけでは足りない。
次のステージへのジャンプを起こす。
つながりえなかったものをつなぎ、
停滞していたものを動かす。
そんな進化を、あらゆる場所につくっていく。
　
そのためには、「多様な力」が必要だ。
違う才能がぶつかりあい、
自分だけでは想像もできなかった方法に
辿りつく必要がある。
だから私たちは、意志を持って、様々な人間が共存する。
挑もうとする人と進化を起こすために。
　
私たちは進化推進業、
CARTA HOLDINGSです。

1. 挑戦しよう。
挑戦しよう。日々のちょっとしたことでもいい。
できなそうなことに一歩近づいてみよう。
挑戦は、たとえ失敗しても、大切な学びになる。
その学びは、いつか必ず「何か」につながる。
だから、挑戦する集団でいよう。
挑戦している仲間をたたえ、励まし、サポートしよう。
　
2. すべてを、自分ごとに。
仕事が「自分ごと」になるとき、
仕事の質が上がり、何より仕事がおもしろくなる。
「自分ならどうするか」「どう変えられるか」主体的に問いつづけることで、
「こなすこと」を「熱中できること」に変え、意志のこもった仕事にしよう。
　
3. スピードは力。
時代と産業に進化を生み出そうとするとき、スピードは常に価値になる。
走りながら決めて進めていく仕事でも、着実性を積み上げる仕事でも、
スピードによって進化のきっかけが生まれ、顧客が安心する。
私たちにとって、スピードは生命線であり、誠実さでもある。
速く動くことはもちろん、スピードを力に変えることを、常に考えつづけよう。
　
4. 全誠実でいよう。
顧客に、ユーザーに、生活者に、仕事の仲間に、家族に、自分自身に、
すべての相手に、誠実でいよう。
短期的な成果に流されず、中長期的視点で、社会や世界を考えることも誠実さだ。
人だけでなく、社会と未来に対しても誠実であろう。
　
5. 違いを強さに。
みんなの違いが相乗効果を生み、進化を起こし、ひとりではたどり着けない新しい時代をつくる。
たがいの「違い」を知り、生かしていこう。
相手の強みを見出し、認めて、その力を受け取ろう。
一人ひとりが、自分らしさで貢献しよう。
　
6. 超えよう。
顧客やユーザー、仲間の想像の上をいくような、発想や行動を大切にしよう。
言われたことの「その先」を考えよう。
「思いもよらなかったこと」が、人の気持ちを動かし、期待を超える成果を生み出す。
だから、誠実さも、自分らしさも、スピードも総動員して、期待を超えていこう。
　
7. いつだって楽しく。
仕事には、大変な時もある。問題もたくさんある。
でも、どんなときも、どうやれば楽しくできるかと考える人でいよう。
本当に真剣になれる仕事は、最高に楽しめる仕事。
一人ひとりが楽しむことこそが、人の進化を生み出し、チームの進化になり、
やがて社会をよりよいものへ進化させていく。
この仕事を、この時代を、楽しもう。

「人の想いで、人と未来の可能性を、拓いていく。」
　
株式会社CARTA HOLDINGSのパーパスを策定しました。
　
新たなミッションである「The Evolution Factory」の先に、
進化を推進した先に、どんな社会を実現したいのか？
進化を推進した先に、何があるのか？
CARTAの存在意義や価値とは、何なのか？
　
ふと振り返ると、CARTAが企業成長を続ける事ができた理由とは、
あらゆる環境下において、人の想いを事業にのせて歩んできたことでした。
　
「人の想いで、人と未来の可能性を、拓いていく。」
　
事業ドメインよりも「人」にフォーカスを当て、
情熱とともに行動することが、未来を拓いていくのだと確信し、
そんな姿がCARTAとして大切にしたい価値観であり、
社会に果たす存在意義であると考え、パーパスを策定しました。

企業の存在意義を、社内外のステークホルダーに打ち出すための
「パーパス」の意味合いが近年高まっております。
　
私たちdofにも日々、
様々な企業からご相談を頂いております。
　
「企業の存在意義」という本質的なテーマに迫るプロセスは決して容易くはなく、
クライアント企業にとっても、私たちにとっても苦しい時もありますが、
社会を前に進める上で、やり甲斐のある仕事だと捉えています。