dof inc.

< プロジェクト背景と解決アプローチ >

• 「GOエコノミー＝おトク」を直感的に伝えるためのキャラクター設計
  『GOエコノミー』は、従来のタクシーを相乗りにすることで「おトク」に乗れるサービス。その価値をいかにわかりやすく伝えるかが課題でした。そこで本CMでは、サービスを自然に使いこなす存在として“エコノさん”というキャラクターを設計。上白石萌音さんを起用することで、親しみやすさと信頼感を両立し、「知らない人に教えたくなるサービス」としての伝達を狙いました。
  
  
• 機能説明ではなく“体験の価値”として再編集
  「おトク」と言っても単に「安い」という機能訴求ではなく、
  ・タクシーで通勤できる
  ・でも実はお得
  という“体験のギャップ”を軸に構成。「タクシー出勤＝贅沢」という固定観念を裏切ることで、新しい移動の選択肢としての魅力を印象づけています。
  
  

• 長く続けてきたからこその“理解のショートカット”
  今回の新CMでも竹野内豊さん演じる“剛田部長”との掛け合いは健在。2021年から「どうする？GOする！」シリーズとして定番化してきたからこそ、登場人物のキャラクターや関係性を改めて理解する必要がなく、サービスの特徴を短時間で伝える設計とすることができました。

< クリエイティブ／デザイン >

< さいごに >

本プロジェクトでは、『GOエコノミー』という新しい移動体験を、単なる機能としてではなく、“日常に入り込む選択肢”として再定義することを目指しました。既存シリーズの文脈とキャラクター構造を活かしながら、新たな価値を自然に理解させることで、『GOエコノミー』が生活の中に浸透していくためのコミュニケーション設計を実現しています。

今後、『GOエコノミー』が「おトクな移動手段」という枠を超え、都市における新しい移動習慣として定着していくことを期待しています。みなさん、どふぞいつもの移動でGOエコノミーをご利用ください。

< Staff List >

・ CD：齋藤 太郎(dof)

・ CMD：野崎 愉宇(dof)

・ BP：柴山 絵里子/佐々木 すぐる(dof)

・ 企画：岡部 将彦(Que)

・ AD：戸田 宏一郎(CC)

・ P：城殿 裕樹/内海 拓也(KEY pro)

・ PM：築山 怜央(KEY pro)/伊藤 沙絵美(KEY pro)/進藤 慧太(freelance)

・ Dir/Offline Editor：関口 現(REINBACH)

・ 助監督：権田 理恵(freelance)

・ Ph：阿藤 正一(FRE-X)

・ DIT：千葉 清美(freelance)

・ LD：中村 裕樹(freelance)

・ Art：中村 桃子(もものま)

・ 同録：山脇 一樹(freelance)

・ Steadicam：永森 芳伸(コパン)

・ Grip：奥田 悟(NKL)

・ Camera Car：寺島 厚司(エス・スリー)

・ STY：下田 梨来(freelance)/ 嶋岡 隆(Office Shimarl)

・ HM：須田 理恵(freelance)/ 高村 三花子(freelance)

・ Crd：高橋 亨(すぺ～す百貨)

・ Online Editor：清水 六郎太(freelance)

・ Colorist：高橋 直孝(L’espace Vision)

・ Mixer：稲村 和己(freelance)

・ SE：小林 範雄(ONPa)

・ Music：茂木 英興(グランドファンク)

・ NA：Alfa(AVOCADO)

・ CAS：垰 由紀子、廣澤真衣、黒丸響、江口裕大 (ハンディ)

・ T：竹野内 豊/上白石 萌音