dof inc.

ー工藤
日本酒や焼酎つまり「サケ」がまだまだ一般的だった日本社会の中で､「（ウィスキーやワインなどの）洋酒ってカッコいい」という文化醸成の一役を担った雑誌､今風に言えばフリーペーパーですね｡それが「洋酒天国」でした｡編集長は､当時サントリー宣伝部だった開高健さん｡今読んでも､面白い企画や文章が並んでいる名シリーズです｡
改めて､今あるべき宣伝とは何か？それを考えたときに､広告というアプローチではないチャレンジが必要なんじゃないか､と思うようになりました｡
当然､広告クリエイターとのお付き合いは豊富なサントリー宣伝部さん｡でも本当は､もっと多様なクリエイターとともに､共創できる場があってもいいんじゃないか？もともと小説家が所属しているような場所だったわけで｡そもそも､サントリーさんには開高健さんに限らず、さまざまなクリエイターと一緒のものづくりをし、世に送り出してきた歴史がある。

そうしたDNAを受け継ぐ何かをやろう、となったときに、夢物語的に､当時テレ東を卒業されたことがニュースになっていた「上出遼平さんと一緒に何かやったらおもしろそう」という発想が出てきました。上出さんの､人間をえぐりだすクリエーションの数々が大好きで｡
今回の企てでこそ､ご一緒したいなと｡

ー上出（muda編集部 / HYPER VACANT / 『TRAIL』Director）
なるほど、「夢の上出」ですもんね。

ー工藤
そうです「夢の上出です」（笑）
元々、メンバーの誰も繋がっていなかったのですが、たまたまその時にdofの仲間が上出さんと食事をする機会があって。大急ぎで繋いでもらいました。

ー谷口
工藤さんから「ルート見つかりました！」って言われて、「早いな！」って。

ー工藤
そこで、まだ何をやるかは決まっていないけど「やるぞ！」と。それが2022年の冬くらいですね。上出さんはめちゃくちゃ重くて長い革ジャンをきていましたから。

ー上出
マトリックスに憧れてますから。

ー宇佐見
その相談がきたときの、上出さんの第一印象はどうでしたか？

ー上出
旅人であり、釣り人であり、文筆家である開高健さんへの憧れというのが､ずっと僕の中にはあって。嬉しいご縁でしたね。新しいチャレンジは大好物ですし｡

ー谷口
1社だけの取り組みでは、今回のプロジェクトの目的は達成できないという話は初期からdofさんにいただいていて。いろんな会社が参加する、なんなら競合他社も参加できるような箱になっていくのが「メディア」として続いていく取り組みになるためには重要だと思いました。そこから繋がりをたどってYAMAPさんやライカカメラジャパンさん、日本香堂さんにもご賛同いただき、参加いただくことになりました。

ー工藤
よくよく考えたら､当たり前のことですが､「お酒という文化」は､お酒だけじゃできるはずがない｡美味しい食事があってもいいし、旅や登山や写真やサウナがあってもいい｡「洋酒天国」はじめ､先人の皆さんだって､だからこそ様々な文化活動とかかわってきた｡
昭和のある時､ある名物プロデューサーが､当時世界一と呼び声高かったソ連のバイオリニストを日本に招致したことがありました｡ところが､時は冷戦時代｡かなり困難があったそうです｡そこを金銭的にスポンサードで支えたのも､サントリーさんでした｡とにかく文化を豊かにすることに対して、創業家のリーダーシップのもと、本気で取り組んでこられた会社です。
だからこそ、いろいろなプレーヤーが関われるメディア、という広い構えには､無理がなくて､令和の今こそ､新たな建付けで､始動すべきだと思ったんです。

ー宇佐見
そして、メディアのタイトルが「無駄を愛するオトナのカルチャーメディア muda」に決まりました。

ー長岡
渋谷で行った編集会議で、どんな人に、どんなふうに見てもらうかを考えたときに、「愛すべき無駄」というコンセプトが出てきて。一見無駄だと思えることにこそ、人生の豊かさがあるよね、というメディアとして描きたいモノの背骨の部分が固まりました。そのときにタイトル案としても一瞬「ムーダ」っていうアイデアが出てきましたよね。

ー宇佐見
最初は､笑い話でしたけど､いろいろな案を検討する中で、だんだん「ムーダ」が耳について愛着が湧いてきた感じでしたね。

ー藤原
ムーダのコンセプトを話す中で、世の中にこういう人はいっぱいいるよな、ということを感じて、自分自身がどんどん強く共感できるようになりました。

ー宇佐見
最後に、コンテンツ基地としてのメディアmudaの今後の展望について教えてください。

ー長岡
僕自身は、広告制作でも同じなんですが、誰も見たことのない、新しいものを作りたい。結局それが目立つし、残っていくものになるのかなと。『洋酒天国』が続いた14年という期間を超えて残っていくメディアになればと思っています。

ー上出
「新しいことをしたい」ってすごく重要ですよね。京都を見るときに、現代の視点で見るととてもクラシックですが、それができた時には超アバンギャルドなものだったんですよね。
そう考えると、懐古主義的なことではなくて、すごく新しくて、だけど人間の本当にコアの部分を突っついている何かがあるから、ずっと残っている。

ー宇佐見
おっしゃる通りで、1000年前のちょっとしたクリエイティビティがきっかけで、現代では多くの人を惹きつける観光地になっているようなお寺や神社もたくさんありますよね。結果としてそうしたクリエイティビティや「新しさ」への仕掛けがサステナブルに続いていくということに繋がっていくのだと思います。

ー上出
「新しいことをする」ということを軸にしつつも、小手先のやり方だけの「新しさ」に囚われすぎず、ちゃんと人の心に届くようにつくっていく、ということが一番重要だと思います。

ー工藤
毎回毎回､健全に悩んでつくっていける｡そんな創作環境を維持していきたいですね｡便利なベルトコンベアーに素材をのっけたら､ハイ出来上がり｡そんな作り方はしたくない｡一度成功したらそのやり方をキープしよう､じゃmudaじゃないわけで｡
もともと､TVCMだって何もないところから始まったベンチャービジネスだったわけで｡たとえば､「名もなきタレントが､このCMをきっかけに､国民的アイドルの道を駆け上がっていった」みたいな美談も､令和になってあまり聞かなくなりました｡mudaのような場所から､そんな新星が発掘される､なんてことも起こると嬉しいですね。

ー上出
過去の実績とか、人の物差しで判断せずに、フォロワーたった5人だけど自分はこの人が絶対いいと思う、みたいな人をフックアップして、最大限おもしろくできる場になったらいいですね。