dof inc.

ー窪本さん
それで行ったよね、コリドー街。思えばあれは、「街とか店とか、ちゃんと現場の空気を分かっとけよ」というディレクションだったんだろうなぁ。

ー齋藤
その時、飲みに行った経験から、小雪さんのお店に、「新オヤジ」達がお客さまとして来るフレームができて、『夜は、ハイボールからはじまる。』のコピーができて、企画が固まっていきましたね。思えば、ぼくら新オヤジ世代の発想や経験に賭けてくれていたのかもしれません。そういう若い世代の抜擢やモチベーションを引き出すことがとても上手な方でしたから。

ー窪本さん
立ち上げのタイミングでは、色んな企画を考えました。当初はディズニーのハイホーのリズムにあわせて「ハイボール♪ハイボール♪」って歌う企画なんかも考えたりしました（笑）結果的にマドンナのいるお店に新オヤジたちが来店する今も続くフレームが固まり、『ハイボールはじめました。』という言葉を中心とした企画でスタートすることになりました。

ー田中さん
大島さんって、最初になにか言い出した時にはなにを言っているか分からないことも多いんだけど、後で必ず当たるんです。だから最初は「ん？」と分からない顔をしてしまったとしても、とりあえずやってみるって決めていました。

ー川名
側で見ていて、大島さんは「この人に褒められたい、認められたい」という気持ちにさせてしまう人だったように思います。だから大島さんに屈託のない目で「な！」って言われると、なぜか「やらなきゃ！」って気持ちになっちゃいますよね。

ー田中さん
うん、そういう不思議な力がある人でしたね。だからぼくは大島さんとの打ち合わせの時には、できるだけ大島さんの目を見ないようにしていました。目を見ると、やらなきゃいけなくなっちゃうから（笑）。

ー齋藤
「このコピー、色っぽいねー」って言ってたよね。実際、世の中に強いインパクトを残したコピーでした。

ー川名
有元さんは、大島さんとはどんな出会いでしたか？

ー有元さん
私は当時のメンターが岩田さんだったので、窪本さんたち“新オヤジチーム”でプレゼンするとなった後にチームに入って。それで打ち合わせでdofへ行った時に、はじめて大島さんにお会いしました。厳しい人と聞いていたけど、私にとってはずっと優しい方でした。

ー岩田さん
ボクも優しい印象がありますよ、打ち合わせの場は緊張感がありましたが。

ー大豆生田さん
クリエイターの人たちに対して怒ってるのはそんなに見たことがないですね。プロデューサー陣には厳しかったですが（笑）。

ー大豆生田さん
ぼくは東北新社でPMをやっていた時代に「サントリーさんの案件をやりたい」と手を挙げて大島さんがクリエイティブディレクターをやっていた角瓶の案件に入りました。それで打ち合わせに行ったら、大島さんがバーンと机に足を上げてて（笑）。しかも打ち合わせがはじまって3分くらいでもう飽きている感じで（笑）。それで大島さんに「おい！お前、なんかうまいメシ買ってこい」って言われ、先輩の顔を見たら「行け！行け！」と目が物語っていたので、買いに行ったんです。

ー川名
それは怖い（笑）。

ー大豆生田さん
当時打ち合わせをしていたのは電通本社があった聖路加タワーで、2Fにはコンビニがあったんだけど、“うまいメシ”と言われているので違うなと。それでビルを出て周りを走り回って、美味しい卵焼きなんかを買って戻りました。その後打ち合わせが終わり、お昼の時間になって、買ってきた卵焼きなんかを食べながら大島さんが「うまいなぁー！」って。いつものあの感じでとても喜んでいて。「お前よくこんなの見つけてきたな」と大島さんが言うので、「大島さんに試されていると思ったので」と答えたら「正直、試したよ（ニヤッ）」と。それが最初の出会いです。

ー齋藤
大島さん、食にはうるさかったもんね。けどいわゆるグルメとは違って、独自のこだわりがあるタイプで、タコさんウインナーとかが大好きだった（笑）。

ー大豆生田さん
結局、そこに込められた気持ちやこちらの気配りを見ていたんだと思います。ちゃんと考えて用意したものであれば、なんでも「うまいなぁ！」と笑顔で食べてくれた。その後、ぼくをプロデューサーにと推薦してくれたのも大島さんで、情が深い人でした。

ー大豆生田さん
角の企画書の前段に「おごらず、焦らず、気持ちよく」としか書かれていないこともあったね。

ー窪本さん
あとは「ハイボールをブームにするな」ということも言われた。

ー有元さん
そう！「ハイボールを流行らせるな」って言い出して。その時若手だったので、「なんだ、このカッコイイこと言うおじさんは！」って思いました。

ー齋藤
一過性のトレンドではなく、普遍的に「遺る価値」をつくるということに意識が向いていた人でした。ハイボールがブームになりかけた時、突然「太郎、上手く行っているうちにこの仕事降りようか」と言い出したこともありました。当時は、「えー！こんなに上手く行ってる時になんてこと言うんだろう！？」って思いましたが、今では大島さんが考えていたことが少しだけ分かる気がします。

ー有元さん
そういう考え方は、広告とブランドの様々な関係を見てきた大島さんだからこその発想なんだと感じました。

ー田中さん
大島さんはクリエイティブの面白い、面白くないという話は、実はそんなにいっぱいしなかった。一方で、事業の話はすごくしていました。「今後の事業をどうしていくか？」っていう視点からの話をたくさんするから、ものすごく勉強になりました。ハイボールで、『氷を入れるだけ。』という大島さんが考えたコピーがあったのですが、事業を考えた時に「世の中がこういう行動になったらいいな」っていうのが大島さんの中にあって、それをクリエイティブで促していくのがすごいと思った。

ー齋藤
シンプルだったよね。てらいがない。それまでのウイスキーはオンザロックがメインの飲み方だったから、音にすると「カラン、トクトクトク」だったんだけど、ハイボールになった時に、これからは「カラン、トクトク、シュワ～なんだよ」って言っていて。