dof inc.

ー工藤
広告も大好きなんですが、前職でNewsPicksさんと一緒にやった映像事業がキッカケで、メディアづくり、コンテンツづくりにも携わってきました。後部座席のより良い未来を考えると、広告の話よりまずは、メディアそのものの話。あるいはメディアとして観たくてたまらない！をつくる番組づくりこそ、必須だろうと考えて、眞井さんたちにぶつけさせて頂きました。

ー石井岳
私は、前職でテレビ朝日系列を担当し、コンテンツ開発から広告セールスまでの経験をしていました。今回眞井さんとお話していく中で、ターゲットや時間帯に応じてメディアを売るだけでなく、視聴コンテンツが広告の価値を向上させるような施策を考えていましたね。

ー工藤
「TOKYO PRIME」は、乗客月間リーチが3500万。
テレビはじめ、マスメディアが苦しい今、これはすごい数字です。
このお話をいただいて、ぼくは「令和のお茶の間」がつくれないか？と夢想しました。能動的に動けば自分がほしい情報がキャッチできてしまう現代。素晴らしい一方で、一歩間違うと、自分の趣味趣向にがんじがらめになって、新しい情報との出会いが不足しがちです。
新しいTOKYO PRIMEは、上質で新しい情報との出会い、「セレンディピティ」がある場であってほしい。
古き良きテレビが果たした役割を、現代はタクシーメディアが担うのかもしれない。コンセプトをねりあげながら、ワクワクが高まりました。

ー明石さん
テレビで、思いがけない番組や芸能人に出会えるように、タクシーも同じように予想外の発見や出会いがあると思っています。
そういう体験を、タクシーで実現したいですね。

ー工藤
はい。単に企画づくりだけではなくて、その先の世界観から詳細な台本、撮影アングルに至るまで、一緒につくっていくスタイルの方とご一緒したい。しかもドキュメンタルな映像、その場の空気をどう閉じ込めるか。これは難しいぞ・・・。となりまして、以前、YAMAPのプロジェクトでご一緒した木下さんの顔がうかび、もう木下さんしかいない！と思い、「新時代のお茶ノ間番組を作りましょう」とオファーさせていただきました。YouTubeの「THE FIRST TAKE」を手掛けられていらっしゃるので、その知見も十二分にいただきたい思いで。

ー木下さん
そうでしたね、覚えています。「YouTubeではない第3メディアをタクシーサイネージで作りましょう」とご連絡いただいて、
まさに、そこは盲点だったな、と感じました。
そこから、工藤さんと話を詰めていく中ですぐ目指したい世界観が一致したので後はただその方向に突き進むだけでした。

ー工藤
木下さん、ラフの段階から僕らがイメージしていた大人の空間を体現してくれましたね。

ーその空間の心地よさは、ラヴィさんだけでなくビジュアルやコンテンツ作りにも影響していくと思いますが、制作に関しては、質問の仕方や撮影、編集手法など工夫されたポイントはありますか。

ー木下さん
大人向けの情報番組なのに、1分間で収めるというのは難しかったです。
情報がギャーギャー叫ばれているような一方的なものではなく、
少し沈んだ感じ、まるで盗み聞きしてしまったかのような絶妙な距離感を作り出していったのがポイントですね。
ラヴィさんの声を担当しているMEGUMIさんの低い声も相まって、音の静けさや、落ち着いたスナックのような雰囲気が表現できているかと思います。
また、初回で長澤まさみさんに行きつけの焼き鳥を聞いたところ、「そんな末端まで行っているの？東京の」とラヴィさんが言っていて、店名を敢えて言わずに余白を残すことで、「東京の末端まで行って、行きつけを探す大人ってカッコいいな」と思って大人の気づきを、ちょいちょい情報で与えられるように工夫をしています。

ー眞井さん
実際に動画が上がってきた時に、自分の気持ちが入りすぎているかもしれませんが、いいものが出来上がった！これだ！としか思わなかったです(笑)今も月毎にゲストが替わっていますが、SNSもいい反応で溢れていているのが、嬉しいですよね。
初めて視聴者にとって、メディアのコンテンツを評価していただいた気がして、タクシーの乗車体験を向上するという意味でも素晴らしいスタートが切ることができたなと感じています。

ー明石さん
よかったですよね。ゲストだけでメディアがブランディングされ、
「あの人のメディアだよね」と思われるのは避けたかったんですよね。
今回のリブランディングで、ラヴィさん含めてより愛されるメディアにしたいと思っています。

ー石井岳
タクシーは映画館のような、視聴者に見ていただけている空間を目指していますので、
クリエイターのみなさんがこだわり抜いて作った映像を披露する場としても適しているなと思っています。
本気でこだわった質の高い映像を視聴者に届けることは、タクシー空間のクオリティも高まり、さらに良い乗車体験を提供できるのではないか、と考えています。

ー木下さん
本当にみなさんおっしゃったように、強制的に見せるという言葉は悪いかもしれませんが、
多くの人に確実に見てもらえる場として、タクシーの空間は非常に効果的な場だと思っています。
あの場で流すコンテンツが、10年、20年と続くうちに、
自然と「これを見た人はみんな『あれは良かった』と言うようになる」という風に
素晴らしいコンテンツになっていってほしいと願っていますね。
普通のテレビCMとは異なり、「誰が見ているのか」がはっきりわかる、
土日に出すのが効果的だと言われるような、特別なメディアになってほしいと思います。

ー野崎
遺り続けるものをつくりたいと思いました。令和の『徹子の部屋』になってほしいんです。
そのために、長く続けていける普遍的なフレームワークを意識しましたし、キャラもじわじわ見るほどに愛らしく感じられるクセのある存在を模索しました。
これから右肩上がりにブランドの価値が上がり、タクシーに乗るお客さまだけでなく、広告主のみなさまにもどんどん愛されるメディアになっていってほしいなと思います。

ー明石さん

やはり、長い間やっていくのを大事にしたいですね。
毎年「今年のラヴィさんはこんな感じか」と、季節を感じたり、シーズナルなトレンドを感じられるようなコンテンツが出てくると素敵ですよね。
コンテンツの質もそうですが、広告主さんとも長いお付き合いができるような関係を築きたいです。そして、人々に長く愛される存在になっていきたいなと思います。