dof inc.

――齋藤
2005年に創業したdofは、これまで言わばコミュニケーションのお医者さんのような存在として活動してきました。多岐にわたるプロジェクトの中でも、多くの企業のミッション・ビジョン・バリュー（MVV）も多く手がけてきました。

※ミッション：会社の存在意義や会社が果たすべき使命
　ビジョン：会社が目指すべき理想の姿
　バリュー：社員の行動基準

――工藤
そうですね。クライアントには、MVVの大切さを訴えてきました。なのに、そもそも自分たちのものがきちんと言語化されていなかったという（笑）。

――齋藤
でも「文化と価値の創造」というミッション、「世界で一番ハッピーな会社」というビジョンはあったんですよ。そこに僕らが大切にしている働きかたってこうだよね、というバリューが言語化されていなかった。一昨年工藤さんがメンバーに加わり、dofとして今後さらに進化していきたい。新しいメンバーも積極的に迎え入れていきたい。そう考えて、このバリューを作ることにしました。代表のボクが一人で決めて、みんなに通達するカタチじゃなく、みんなで考えて生まれた『ハッピー鬼十則』について、みなさんはどう感じていますか？

――柴山
まず皆で何度も会議を重ねた時間が、本当に大切だったと思います。私としてはここまで言っていいの？と感じた部分もあるのですが、他の会社には決してない、dofならではの個性的な部分を言語化することができて、改めて自分の姿勢も正していかねば、と思えました。

――川名
新しい言葉をつくるというのではなくって、普段からどんな価値観を持って仕事をしているのか。また創業者の二人（齋藤・大島）をはじめ、先輩方が常に言っている言葉を徹底的に棚卸しして集約させることができました。僕自身が入社から7年かけて積み重ねてきたことが言葉になって、改めて自分にインストールされた感じです。

――大島
そうだね。dofのカルチャーや歴史そのものというか…。キレイ事ばかりが並んでいるんじゃなくって、ある意味で泥臭いというか、ダサさみたいなところがあるのがいいよね（笑）。「⑩ぜったい一人にはしない。」に続くラストに、“+1”として「とはいえ、あなたの人生だ。」で締めくくるところなんてdofらしさを感じるし、良い表現につないでもらった。中村さんにも感謝ですよ。

――齋藤
『ハッピー鬼十則』の中で、特にお気に入りとかはありますか？

――工藤
僕は「⑦Give & Takeじゃない、Give & Give & Giveだ」ですかね。一見、単なる気合コメントみたいに見えちゃうかもしれないですが、クライアントさんと持続的に商売を続けていくために徹底しなければならない姿勢だと思います。そもそも、一発の広告展開では文化は創れないので。僕らにとって、持続性は生命線です。

――柴山
いつも太郎さんが言っている言葉の裏に、こんな想いがあったんだって改めて理解できました。強いて挙げれば「⑨たかが仕事、されど志事。」です。まだできないことはいっぱいあるけれど、自分の中にスッキリと落とし込むことができました。

――川名
やはりまさに大島イズムとも言える「③情・理・利」でしょう。この3点が揃って仕事だって自分に刻まれています。ずっと大島さんが言っていたことなので。

――大島
この業界で長く仕事をしていて、20代の頃から感じていたことなんです。かつての広告代理業や制作においては、気持ちの部分を追い求める情、ロジックを重視する理、利益を追究する利、その3つがバラバラでセクションごとに分かれていたんです。でもこの3つは一つに統合するべきだって思っていて、ずっと実践してきたことなんです。
その「③情・理・利」があって、プラスワンの「とはいえ、あなたの人生だ。」という流れがいいよね。金太郎飴みたいな会社はイヤ。家族だけど個が輝く、そんな会社であってほしい。

――齋藤
これからこの『ハッピー鬼十則』を社内はもちろん、外の人たちにも発信していきたいと考えているのですが、皆さんはこれから、どんな人と一緒に仕事をしていきたいですか？

――柴山
『ハッピー鬼十則』をやり通すことって結構大変です。読み込んで、自分の胸に手を当ててよく考えて…そして実行していく。自分自身を成長させたいという人ですかね。

――大島
誰かに偉くしてほしい、お金持ちにしてほしいと願う人はdofに来ない方がいいかな（笑）。自分から、というのが何よりも大切。

――工藤
フリーランス、起業などいろんな働き方がある中で、自分は2020年に大手広告代理店から転職してdofで働くことを決意しました。自分ひとりでできることもあるとは思いますが、やはりチームがあるからこそ実現できる可能性もたくさんある。業界を越えて自分の思いに向かっていける人たちと、楽しく面白く仕事をしていけたらいいですね。

――川名
人との距離感に変化が生じた現在だからこそ、人が好きなことが大切です。dofの仕事は人好きじゃないと務まりません。利益ももちろんありますが、クライアントに成功をもたらしたいといつも本気であることが必要です。

――中村
外部の人間から見てどんな人材がいたら面白いかと言えば、ダメな人かな（笑）。誤解のないように言えば、「あいつは優秀」って世の中にたくさんいるんですよ。でもそうじゃない人でも、dofの濃い人たちにもまれて成長していくはずで、その可能性を見てみたい。
出逢いって偶発的ですが、『ハッピー鬼十則』を見て共感したという人も、逆に違和感を感じたという人も、それ自体が不思議なご縁。『ハッピー鬼十則』がそんなdofといろんな人やプロジェクトをつなぐ存在になればいいなと思います。

――齋藤
自分たちの働き方や価値観を明文化した『ハッピー鬼十則』を見て、ワクワクした人と一緒に仕事をしていきたいですね。もちろん共感でなくても、この存在があることでいろんな人たちと、いろんな化学反応を起こしていくことができる。
dofの『ハッピー鬼十則』が、無限の可能性をつむぐツールになるといいな、と思っています。