dof inc.

徳田さん：canariaというデザインとブランディングの会社の代表を務めております徳田です。クリエイティブディレクターとデザイナーの両方をやっております。dofさんとは今回だけでなく、finetodayなどでもお仕事をご一緒してきました。dofさんが全体のプロジェクトの企画やプロデュースをするなかで、canariaはCARAPPOのデザインとブランディングを行なってきました。

岩本さん：それからは工藤さんとひたすらコンセプトについてディスカッションする日々が始まりました。話し合うなかで「余白」や「裸になる」というキーワードが浮かんできました。そこから更にキーワードを深掘りして、「空っぽ」という言葉に辿り着きました。

工藤：当初想定していたターゲット層は、創造性が求められるクリエイティブ職に就く仕事をするうえで、莫大な情報量を処理しているプロフェッショナルの方々に対して、一度リセットするような環境づくりをしたいという思いが生まれてきました。

ーなるほど。徳田さんは、「空っぽ」になるというキーワードを聞いてどのように思われましたか？

徳田さん：僕はCARAPPOという名前だけが決まっているタイミングでプロジェクトに参加しました。
いつも仕事をするとき、その仕事の前提条件を整理するところから始めます。
今回のCARAPPOの場合は、「虎ノ門STATION TOWERをクリエイティブパーソンが集まる場所にしたい」という森ビルさんの意向がありました。これが今回の仕事の前提条件となったわけです。
この設計意図に則ると、このSTATION TOWERには様々なクリエイターの方々が集まることになります。僕自身もデザイナーとしてクリエイティビティを求められる仕事をしていますが、こういう仕事は24時間ずっと仕事のことを考えなければいけないんです。家族といるときも、お風呂に入っているときも、電車で移動しているときも、常にアイデアを考えている。それがクリエイターという種族なんです。
そうやって、ず〜っと考え続けていると深い想像をするための「余白」が足りなくなってきます。ずっと仕事のことを考え続けていると、自分だけの時間がなくなってしまうんです。
そんなクリエイティブパーソンの方々に対して、この「CARAPPO」という場所で身体を動かしながら、一度自分をリセットする、空っぽにする、余白を作ってあげるという体験価値を提供できるのではないかな、と考えました。
このCARAPPOという施設では、あらゆるクリエイターが、とめどなく考え続けている思考を一度リセットできる。そんな”余白”を提供するような場所を作りたいという思いがありました。

ー岩本さんはそんなロゴの提案を受けてどのように思われましたか？

岩本さん：ロゴだけでなく、その先のストーリーまで含めたすごく印象的なグラフィックをご提案いただきましたね。
いまでも覚えていますが、渋谷ソラスタで打ち合わせした際に、CARAPPOのビジュアルを絵巻物で提示していただいたんです。その絵巻物には6つくらいのグラフィック案が提示されていたのですが、そのなかで一番際立っていたのがCARAPPOのロゴでした。
我々が感じていた思いがロゴに具現化されていて、それがお客様にも伝わる形に落とし込まれていました。今でもこのロゴを見るたびに、まさにCARAPPOの価値観を体現している良いロゴだと思います。

工藤：やはり振り返ってみると、今回のプロジェクトは体験価値をしっかりと施設内容に落とし込むのが非常に大変でしたね。施設のデザインを格好良くするのは当然として、その洗練されたデザインや世界観に見合うだけの体験価値を作るのが凄く大変だったように感じました。
森ビルさんと東急さんの両者が絡みあっていたので、総じてとにかくステークホルダーが多いプロジェクトでした。岩本さんが最後までしっかりと駆け抜けてくださったからこそかたちになったように思います。

岩本さん：いや、我ながら本当に粘りましたよね（笑）。
会社の形がプロジェクト進行中に変わったり、ステークホルダーも変わったりと、思わぬ変化が沢山ありました。それに伴い、何回か心が挫けそうになったりする場面もありました。
今日、実際にメディテーションやスパを皆さんに体験していただいてガッカリしなかったのであれば、このプロジェクトは成功させられたと言えるのではないでしょうか。

工藤：経営陣だけがブランドイメージを共有してるのではなく、トレーニング着を作る方々や建築家、受付のスタッフを含めて価値観が共有されていると感じました。

徳田さん：いい意味で、この施設をつくる過程で苦労は感じなかったんです。スタッフの皆様にリラックス感があるというか、等身大で接してきてくれている感じがするんです。「ここならリラックスできるな、空っぽになれるな」という安心感があるんですよね。そして、そのリラックスというのはダメ人間になる、堕落するという意味ではなく、それこそ空になるとか、リセットするという意味です。

徳田さん：CARAPPOがどこまでも日常のなかに組み込まれていって欲しいと思っています。僕は最近、Good Routineという言葉を使うのですが、そういうルーティンの中に組み込める新しいパーツであって欲しいですね。例えば、本屋さんみたいな感じです。蔦屋書店にいったら「学ぶ」ことにワクワクするし、カフェに行ったら「友達と話す」みたいなことにワクワクする。
CARAPPOにきたら「リラックス」することにワクワクできる。CARAPPOを施設というより概念として虎ノ門だけでなく至るところに作れるといいなぁ、と思います。

徳田さん：いいですね。リゾートやマンションも、日常の延長にあるものだから、そこにCARAPPOを落とし込めたら楽しそうです。

岩本さん：これからも末長く続いていくブランドにしていきたいと思います。今後の展望に、ご期待ください。