dof inc.

社長からのこんなご相談でプロジェクトがはじまりました。新社長就任にともない「渋谷餃子」や「三田製麺所」「天下一品(FC)」などの飲食店を経営する企業のイメージを一新させて新たなステージ、「第２創業」をしたいという熱い想いを抱いていました。1200人も社員がいる企業の社名を考える、というのは気楽に取り組めるようなイージーな仕事ではありません。全社員が誇りや愛着を持ち、お客さまにも愛されるようなネーミングを産みだすことが必要でした。そのために社名以前に、会社としての「軸」や「芯」みたいなもの、会社の存在意義や目指す姿を明確にする必要がありました。

企業経営をする上で、正しい企業理念や企業ビジョンを持つことは、優れたビジネスモデルに則ってビジネスをすること同様に重要で、大切な部分です。会社の未来や向かう方向を決定づけるスタート地点と言えるでしょう。中途半端な決めかたではなく、納得のいくかたちで揺るぎないものをつくるために「新宝島プロジェクト」をスタート。まずは役員、投資家といったステークホルダーがどんな想いを持っているのか、ヒアリングをすることに徹底的に時間をかけました。

２ヶ月間に渡り、社員の方々のヒアリングを行ったのち、役員合宿にてワークショップを開催。その結果、身近な日常食を通じてお客さまのお腹と心を満足させ、幸福にしていく「満福革命」を行うことを企業のミッション(使命)に制定しました。そしてこの「満福革命」を実現させるための行動規範を同時に制定。現在もMPキッチンさまの各店舗で「満福革命」が実現されています。

クリエイティブディレクター　齋藤太郎(dof)

コピーライター　阿部広太郎(電通)

アートディレクター　石見俊太郎(NORTH)

プロデューサー　川名孝幸(dof)